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青海新聞網·大美青�？蛻舳擞� 農牧業(yè)品牌化建設是現代農牧業(yè)發(fā)展的必經之路，也是現代農牧業(yè)發(fā)展的重要標志。
2021年中央1號文件和鄉(xiāng)村振興促進法提出品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產，農牧業(yè)品牌建設上升到國家戰(zhàn)略和法治高度。
海西蒙古族藏族自治州認真貫徹習近平總書記考察青海時提出的“打造綠色有機農畜產品輸出地”重大要求，于2022年1月6日正式發(fā)布“神奇柴達木”海西農畜產品區(qū)域公用品牌，標志著實施品牌強農戰(zhàn)略、打造綠色有機農畜產品輸出地邁出新步伐，對推動海西州農牧業(yè)升級、提升產品信譽、擴大傳播渠道等意義重大。
抓品牌，基礎逐步夯實
2019年，省政府與農業(yè)農村部簽訂創(chuàng)建綠色有機農畜產品示范省框架協(xié)議，青海立足生態(tài)和資源優(yōu)勢，加強牦牛、藏羊、枸杞、冷水魚、油菜等高端品牌策劃，持續(xù)推進“生態(tài)青海·綠色農牧”區(qū)域品牌建設，著力打造富有地方特色的農牧業(yè)公用品牌，建立完善區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和農產品品牌名錄，“青字號”品牌效應持續(xù)放大，高原特色農畜產品以前所未有的發(fā)展速度走向國內外市場。
海西州柴達木盆地，是“世界四大無公害超凈區(qū)”的核心區(qū)域，這里靈山秀水薈萃、民族風情多彩、歷史文化悠久、自然資源富集，發(fā)展空間廣闊；這里有高海拔、長日照、大溫差的獨特氣候，有凈空凈水凈土的生態(tài)稟賦；這里曾創(chuàng)下春小麥畝產1006.5公斤的全國紀錄，“柴達木枸杞”首批入選國家有機農產品認證和國家地理標志認證，烏蘭茶卡羊、天峻藏羊、天峻牦牛、唐古拉牦牛、唐古拉藏羊等獲國家地理標志認證，青稞、藜麥、柴達木絨山羊、柴達木雙峰駝、中蒙藏藥等特色農畜產品聲名遠播、享譽全國……
2020年，海西州農牧局開始著手“神奇柴達木”區(qū)域公用品牌建設。
從農牧產品優(yōu)品的評選，到帶著企業(yè)去省內外搞推介活動，再到“神奇柴達木”區(qū)域公用品牌的正式發(fā)布，在鄉(xiāng)村振興、農業(yè)供給側結構性改革等重大戰(zhàn)略的推動下，海西州以區(qū)域公用品牌為龍頭、以綠色有機農畜產品為載體、以安全品質為核心、以消費需求為導向，打造了一批有特色、有競爭力、有規(guī)模、有思想的本土企業(yè)，提升了海西州綠色有機農畜產品整體附加值和產地品牌聲譽形象，促進了海西農牧產業(yè)加快轉型升級、農牧民群眾迅速增收致富。
目前，海西農牧局已開展四批“神奇柴達木”優(yōu)品評選活動，74家企業(yè)的206種產品入選“神奇柴達木”優(yōu)品庫，認證國家地理標志登記產品9個、綠色有機產品197個。
在這一背景下，海西依托枸杞、藏羊、藜麥、青稞等特色生物資源，突出“專精特新”，扎實推進綠色有機農牧業(yè)發(fā)展，產業(yè)體系、生產體系、經營體系不斷健全，品牌強農取得了明顯進展，為打造綠色有機農畜產品輸出地奠定了良好基礎。
建品牌，體系基本形成
經過兩年的品牌建設，“神奇柴達木”海西農畜產品區(qū)域公用品牌成功入圍2022年中國區(qū)域農業(yè)形象品牌影響力指數名單、“凈土青海·高原臻品”2022年度青海綠色有機農畜產品地方區(qū)域公用品牌名錄，被評為2022年中國農產品區(qū)域公用品牌·年度市場競爭力品牌。
其中，柴達木枸杞、茶卡羊兩個單品區(qū)域公用品牌熱度持續(xù)提升，有力支撐了“神奇柴達木”區(qū)域公用品牌。
讓我們來了解一下“茶卡羊”。
“茶卡羊”有著70多年的養(yǎng)殖歷史，是茶卡鹽湖周邊羊的統(tǒng)稱，是世界上第一個在海拔3000米以上育成的羊類新品種，是海西州首個榮獲國家地理標識登記認證的畜產品。
作為地方培育的特有品種，“茶卡羊”擁有產量做大、品質做優(yōu)、產業(yè)做強的先天基因。近年來，海西州不斷加大畜牧業(yè)基礎設施建設力度，加快推進生態(tài)畜牧業(yè)發(fā)展，積極引進培育龍頭企業(yè)，有力促進了“茶卡羊”產業(yè)轉型升級，全產業(yè)鏈布局初具雛形。
由此看到，發(fā)展“茶卡羊”產業(yè)既集聚了品種優(yōu)、品質高、養(yǎng)殖條件好等得天獨厚的天然優(yōu)勢，為區(qū)域公用品牌塑造提供了內生動力。同時，政府、企業(yè)和農牧民勠力同心，將茶卡羊產業(yè)作為主導品牌，為區(qū)域公用品牌打造提供了外部動力。
如今，海西州已初步構建了以“神奇柴達木”農畜產品區(qū)域公用品牌為引領，“柴達木枸杞”和“茶卡羊”單品品牌、“青藏優(yōu)品”“金色德令哈”“都蘭優(yōu)品”“烏蘭鏡物”“茫崖崖畔”等地區(qū)區(qū)域公用品牌和“神奇柴達木”優(yōu)品等產品品牌為支撐的品牌體系。
強品牌，建設日趨規(guī)范
如今，“神奇柴達木”海西農畜產品區(qū)域公用品牌按照“傳播品牌價值、宣傳產品品牌”的思路，進一步加大宣傳力度，促進生產消費服務和線上線下宣傳銷售深度融合，不斷提高其市場知曉度、拓展品牌影響力。
同時，推動綠色有機農畜產品輸出地示范州建設，實施品牌強農戰(zhàn)略，全面開展“神奇柴達木”區(qū)域公用品牌線上優(yōu)品網店建設和線下百家展示窗口店鋪建設。
2024年1月13日至22日，“神奇柴達木”農畜產品年貨節(jié)暨區(qū)域公用品牌百店建設現場簽約推廣活動在西寧市舉辦，活動聚焦海西綠色有機農畜產品特色，全方位展示海西特色農牧產品，為市民提供了物美價廉的年貨采購平臺。
海西州農牧局局長王全明介紹：“依托此次年貨節(jié)暨區(qū)域公用品牌百店建設現場簽約推廣活動，我們計劃在省內中心城市、重點城鎮(zhèn)和重點景區(qū)建設‘神奇柴達木’優(yōu)品旗艦店、‘柴達木枸杞’‘茶卡羊’等地標產品專賣店和‘神奇柴達木’優(yōu)品產品綜合特色店，進一步提高‘神奇柴達木’優(yōu)品企業(yè)和產品的省內市場知曉率，激發(fā)州內農牧業(yè)生產經營主體活力，促進海西綠色有機農畜產品輸出地建設。”
海西州不斷拓寬銷售渠道，搭建銷售平臺，在省內建成了5家“神奇柴達木”優(yōu)品旗艦店，第二批17家旗艦店也正在有序建設中。
作為“神奇柴達木”百店建設代表，格爾木農墾集團有限公司總經理佛麗萍表示，“公司按照海西州‘神奇柴達木’區(qū)域公用品牌及百店建設要求標準，通過相關業(yè)務口的大力協(xié)調對接，開拓營銷渠道，強化企業(yè)宣傳，線下已將公司名優(yōu)產品推廣至省內央企、國企、龍頭企業(yè)及社區(qū)零售店等展示和交易。此外，我們積極走進北京、上海、浙江、成都、西安等地，不斷開辟營銷渠道，聚焦抖音電商、快手電商、淘寶直播等，建立流量矩陣，進一步提高了產品認知度。”
“我們將繼續(xù)為農牧業(yè)生產經營主體和實體經營創(chuàng)業(yè)者營造良好環(huán)境、搭建發(fā)展平臺，形成互利共贏的良好局面。以推廣‘神奇柴達木’區(qū)域公用品牌作為拉動產品流通、促進產業(yè)發(fā)展的重要抓手，通過線下推介活動、線上平臺推廣、實體布點體驗、消費展會促銷等多種形式，進一步加大區(qū)域品牌宣傳力度，擴大品牌影響力。”王全明表示。