國慶節(jié)當(dāng)天,游客出了火車站,就能看到西寧市城東區(qū)組織的文藝演出。
10月7日,攜程旅行發(fā)布《2024年國慶旅游消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),報(bào)告顯示,今年十一國慶假期,攜程平臺(tái)的出境游和入境游日均訂單量超過2019年,創(chuàng)歷史新高。國慶期間,青海門票訂單量同比增長(zhǎng)38%,出境游訂單量同比增長(zhǎng)70%,入境訂單量同比增長(zhǎng)14%;西寧門票訂單同比增長(zhǎng)39%,出境游訂單量同比增長(zhǎng)74%,入境游訂單量同比增長(zhǎng)13%,西寧更是位列境內(nèi)包車游熱門目的地第三與租車自駕熱門城市第七。
【亮眼數(shù)據(jù)】境內(nèi)包車游熱門目的地TOP3與租車自駕熱門城市TOP7都是西寧
攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,西寧位列境內(nèi)包車游熱門目的地TOP3與租車自駕熱門城市TOP7。
攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,青海旅游訂單量同比增長(zhǎng)12%,門票訂單量同比增長(zhǎng)38%,出境游訂單量同比增長(zhǎng)70%,入境訂單量同比增長(zhǎng)14%;青海出境目的國家Top10:日本、泰國、英國、沙特阿拉伯、澳大利亞、韓國、美國、新加坡、意大利;青海入境客源國Top10:馬來西亞、英國、新加坡、美國、韓國、德國、日本、泰國、格魯吉亞、以色列。
青海的主要客源地為: 北京、成都、上海、西安、蘭州。
青海居民的出行熱門目的地:成都、西安、蘭州、酒泉、重慶。
青海熱門景區(qū): 青海湖/青海湖二郎劍、茶卡鹽湖、烏素特水上雅丹地質(zhì)公園、青海藏文化博物院、塔爾寺、察爾汗鹽湖、西寧野生動(dòng)物園、卓爾山、青海湖圣泉灣(斷崖)
攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,西寧旅游訂單量同比增長(zhǎng)8%,門票訂單同比增長(zhǎng)39%,出境游訂單量同比增長(zhǎng)74%,入境游訂單量同比增長(zhǎng)13%;西寧出境目的國家Top10:泰國、日本、馬來西亞、英國、澳大利亞、韓國、美國、沙特阿拉伯、新加坡、意大利;西寧入境客源國Top10:馬來西亞、英國、新加坡、韓國、美國、日本、德國、泰國、法國、俄羅斯。
西寧的主要客源地為: 北京、成都、蘭州、西安、上海。
西寧居民的出行熱門目的地: 成都、西安、蘭州、重慶、酒泉。
西寧熱門景區(qū): 青海藏文化博物院、塔爾寺、西寧野生動(dòng)物園、西寧新華聯(lián)童夢(mèng)樂園、日月山、青藏高原自然博物館、高原明珠。
【假期亮點(diǎn)】今年十一假期流行“慢充式旅游”
相比五一、端午等假期,十一假期可以說是今年最具旅游性價(jià)比的法定假期,帶動(dòng)旅游消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。今年十一假期游客更喜歡松弛感、療愈型的“慢充式旅游”,由此加速租車自駕、臨時(shí)預(yù)訂、錯(cuò)峰出游等旅游新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。
經(jīng)過23年的報(bào)復(fù)性消費(fèi),24年上半年的修復(fù),今年十一假期,旅游市場(chǎng)回歸常態(tài)的特征更為明顯。從行業(yè)供給側(cè)看,機(jī)票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù),2024年上半年,中國酒店保有量持續(xù)增長(zhǎng),新開業(yè)酒店超2.3萬家,新增房間規(guī)模100萬間。這減少了用戶“搶”的心態(tài)。從旅客需求側(cè)看,游客更加追求更隨性、更松弛的“慢充”,旅途中的停留時(shí)間也有明顯的增長(zhǎng)。供應(yīng)足、價(jià)格穩(wěn)以及假期中價(jià)格回落的利好,使得不少旅客追求錯(cuò)峰游、撿漏游和臨時(shí)預(yù)訂。
攜程數(shù)據(jù)顯示,受旅客隨性出游及臨近價(jià)格變動(dòng)因素影響,國慶假期,旅客平均提前預(yù)訂天數(shù)從2023年的6.8天下降到2024年的6天,而且,近3成旅客選擇當(dāng)天或提前1天出行,同比增加了6個(gè)百分點(diǎn)。
錯(cuò)峰出游避開人從眾,也逐漸成為新常態(tài)。從攜程機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)看,節(jié)前節(jié)后均呈現(xiàn)錯(cuò)峰趨勢(shì),節(jié)前,近3成旅客提前出發(fā)。節(jié)后,國慶假期后第一個(gè)周末出游訂單較9月同期環(huán)比增長(zhǎng)10%,部分地區(qū)旅游訂單與國慶節(jié)中基本持平。這表明,越來越多旅客將長(zhǎng)假出游需求分散至日常,以獲得更具性價(jià)比和更舒適的旅行。“錯(cuò)峰出游將為行業(yè)帶來巨大變化,航司的價(jià)格體系和酒店的房態(tài)管理或?qū)⒚媾R升級(jí),也對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出新要求。”攜程研究院分析師毛琳表示。
隨著旅游市場(chǎng)回歸常態(tài),更多游客喜歡不搶不趕、不計(jì)劃、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等具備更強(qiáng)松弛感、度假感的旅行方式受到歡迎。TOP100熱門目的地中,黃山、阿壩藏族羌族自治州、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、銀川、沈陽和呼和浩特成為增速最快的10大目的地。與此同時(shí),一大批年輕人愛上“奔縣游”,帶動(dòng)縣域旅游日均訂單同比增長(zhǎng)40%,增速最高的前10個(gè)縣域目的地為臨汾隰縣、運(yùn)城芮城、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化,同比增速均超過4倍。值得一提的是,其中三個(gè)縣位于山西省,反映因熱門游戲帶來的山西古建游熱情高漲。
入境游出游游數(shù)量創(chuàng)歷史新高
攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,攜程平臺(tái)上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年,創(chuàng)歷史新高。入境游增長(zhǎng)更為明顯,免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。報(bào)告顯示,國慶期間,攜程入境游日均人次增速近80%,超50%的外國旅客在中國停留超過7天,而且,今年以來,每4個(gè)入境的外國旅客中就有1個(gè)是來過中國的老朋友。其中,意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境游旅客日均訂單同比增長(zhǎng)超過3倍。
出境游方面,國慶假期TOP10熱門出境游目的地為日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳大利亞。攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶假期,中國至泰國、新加坡、馬來西亞等出境短航線機(jī)票價(jià)格已與2019年持平。同時(shí),國慶假期,出境游市場(chǎng)家庭出游比例由34%增長(zhǎng)到37%,攜程數(shù)據(jù)顯示,親子游平均消費(fèi)金額高于整體2倍以上,更多親子家庭出境游,將給目的地國家?guī)砀蟮穆糜蜗M(fèi)。
值得注意的是,四線和五線城市居民成為出境游新的增長(zhǎng)點(diǎn),國慶假期日均出境游訂單分別同比增長(zhǎng)1倍、3倍。同時(shí),一二線城市居民開始走得更遠(yuǎn)、花得更多,出境游TOP20目的地國家中,有英國、美國、澳大利亞等12個(gè)長(zhǎng)線目的地,占其出境旅游總消費(fèi)的37%;四五線城市居民仍以短線目的地為主,TOP20出境游目的地國家中,有13個(gè)為短線目的地。
一老一小 “爆改”國慶假期
國慶期間,攜程平臺(tái)上,00后(不含05后)訂單占比近20%,已超過85后和90后成為出游人群的消費(fèi)主力。00后的旅游消費(fèi)正從“來一次讓自己開心的旅游”變?yōu)?ldquo;來一次旅游讓自己開心”,他們開始“爆改”旅游行業(yè)。
音樂節(jié)和演唱會(huì)是00后年輕人文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年國慶期間全國有超90場(chǎng)演唱會(huì)。包括攜程展覽演出頻道開售的鄧紫棋世界巡回演唱會(huì)、華晨宇貴陽火星演唱會(huì)和刀郎巡回演唱會(huì)等在內(nèi),帶動(dòng)國慶假期攜程展演類日均訂單增長(zhǎng)超過80%。
年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅游行業(yè)。在一些熱門景點(diǎn)、餐廳,常常能見到年輕游客手持二次元角色的“谷子”(goods,代指二次元周邊產(chǎn)品),留下“谷子”與景點(diǎn)和美食的合影。不少年輕人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武漢、廣州等地,有一些知名的二次元垂類商業(yè)體,吸引年輕人來到這些目的地。國慶假期,攜程平臺(tái)上“二次元”、“谷子”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)120%。
國慶假期,銀發(fā)人群出游增長(zhǎng)速度和出行均價(jià)都顯著領(lǐng)先市場(chǎng)大盤,成為值得挖掘的潛力細(xì)分市場(chǎng)。有錢有閑的中老年游客也在“爆改”國慶假期,他們更喜歡空氣清新的自然景觀和文化氛圍濃厚的文博產(chǎn)品,他們的旅游平均消費(fèi)頻次和金額也顯著高于大盤均值。攜程老友會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,目前已有100萬會(huì)員加入老友會(huì),其中有25%的老人完成過出國旅行。
今年恰逢國慶 75 周年,紅色景區(qū)也成為不同年齡段人群的熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶假期,全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)日均訂單量同比增長(zhǎng) 70%。其中,圓明園、中國國家博物館、雨花臺(tái)、鴨綠江斷橋、中山陵景區(qū)成為最熱紅色旅游景區(qū)。