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近日，海西蒙古族藏族自治州天峻縣的“天峻藏羊”“天峻牦牛”被中國極地研究中心確定為“中國南北極考察選用產(chǎn)品”。一則簡短的消息，折射的是“青”字號品牌“墻內(nèi)開花墻外香”的繁盛景象。
青海地處祖國西部，受自然、地理、歷史等因素影響，農(nóng)牧業(yè)是重要產(chǎn)業(yè)之一。特別是畜牧養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，已成為青海省的主導產(chǎn)業(yè)。近年來，青海高標準投入建設(shè)農(nóng)畜產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化基地、開展化肥農(nóng)藥“雙減”行動、畜禽養(yǎng)殖廢棄物資源化利用、創(chuàng)立特色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌等，全力推動農(nóng)牧業(yè)向更好、更新方向發(fā)展，這也讓綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地的底色越來越鮮亮。
一系列舉措帶動的效果不言而喻，最值得一提的還是在品牌打造上�，F(xiàn)在，茶卡鹽、牦牛肉干、柴達木枸杞、青稞面、富硒菜籽油、牦牛酸奶……這些“青”字號的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，已陸續(xù)在國內(nèi)主要市場站穩(wěn)了腳跟，全省綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品達到925個，農(nóng)牧業(yè)品牌化聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)作用日漸凸顯。
如今，青海農(nóng)畜產(chǎn)品得到越來越多人的認可，但在農(nóng)畜產(chǎn)品品牌打造上我們?nèi)匀淮嬖谥T多不足，如：不重視產(chǎn)品品牌建設(shè)投入，導致市場競爭力差，產(chǎn)品辨識度較低；品牌層次不高、附加值少；品牌穩(wěn)定性差、持續(xù)供給能力弱；普通品牌多、知名品牌少；品牌文化挖掘、研究和推廣不夠等。
當前，我們已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展階段，對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級、轉(zhuǎn)型提質(zhì)是十分迫切的。加強農(nóng)牧品牌建設(shè)是農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)的重要方面。在建立品牌化的過程中，最關(guān)鍵就是提升品質(zhì)，進而增強競爭力，這就要求必須以需求為導向，也就是更加注重對接消費需求，不斷進行品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造，以滿足人民日益增長的美好生活需要，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。
只有品牌“立起來”，好產(chǎn)品才能“走出去”。近幾年，青海堅持提質(zhì)、穩(wěn)量、補鏈、擴輸，現(xiàn)有1.5億多畝有機監(jiān)測草原，800多萬頭（只）牛羊已實現(xiàn)原產(chǎn)地溯源，鮭鱒魚產(chǎn)量占全國的近四成，青海已成為全國最大的有機畜產(chǎn)品、有機枸杞、冷水魚等生產(chǎn)基地。面對如此多的高品質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品，我們不僅要注冊農(nóng)產(chǎn)品地理標志，還要培育更多農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，從單產(chǎn)業(yè)公用品牌，發(fā)展更強勁的企業(yè)品牌，讓青海的農(nóng)畜產(chǎn)品有質(zhì)的提升，讓其因品牌而興，也因品牌而名。
今年第八屆中國品牌日活動上，青海省9家企業(yè)參加線下活動，茶卡鹽、牛肉干、酸奶、馬鈴薯淀粉等“青字號”產(chǎn)品亮相中國品牌日平臺。這是對外宣傳青海優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的有效舉措，接下來我們還要更加積極借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用多種形式，加大品牌宣傳營銷力度，唱響一批品質(zhì)過硬、產(chǎn)品突出、誠信經(jīng)營的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，讓品牌成為品質(zhì)的“代名詞”，不斷提升青海農(nóng)畜產(chǎn)品的美譽度和知名度。
加強農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)，是調(diào)整農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要載體，是實現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)增效、農(nóng)牧民增收的重要途徑。通過開展綠色有機地標認證（登記），現(xiàn)在青海的一大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品拿到了省外市場的“敲門磚”，我們還要再接再厲，想辦法做好特色農(nóng)畜產(chǎn)品中高端市場、海外市場，讓“青”字號品牌更響亮，成為助推鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動力。