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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 惠風(fēng)和暢，夏樹蒼翠。今天，世界矚目的2024“中國工商銀行杯”第二十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽就要開幕了。來自四大洲13個(gè)國家22支車隊(duì)的優(yōu)秀車手齊聚西寧，以環(huán)湖的名義，奔赴高原的盛夏之約。
這是青海與環(huán)湖賽的相聚。青海孕育了環(huán)湖賽，環(huán)湖賽扮靚了青海。在22年的探索和跋涉中，每一年的雙向奔赴都是令人難忘的美好。
這是青海與世界的相聚。不斷有國內(nèi)外優(yōu)秀車隊(duì)慕名而來，環(huán)湖賽不斷促進(jìn)中國車隊(duì)與世界車隊(duì)的交流發(fā)展，并通過環(huán)湖賽的窗口讓世界看到了青海日新月異的變化。
這是新希望與新發(fā)展的相聚。五業(yè)融合，各展所長，青海“農(nóng)體文旅商”集中智慧，集中力量，讓產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，讓環(huán)湖賽從一個(gè)窗口、一張名片向更加廣闊平臺(tái)起航。
精耕細(xì)作
環(huán)湖再開新篇章
我們該用什么樣的詞總結(jié)環(huán)湖賽已經(jīng)走過的二十二年？
櫛風(fēng)沐雨，砥礪奮進(jìn)。
22年來，環(huán)湖賽構(gòu)建起以職業(yè)賽事為主體、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳播為兩翼“一體兩翼”的發(fā)展格局，形成以競技賽事、業(yè)余賽事、群眾騎游為架構(gòu)的品牌賽事活動(dòng)體系，憑借其獨(dú)特的創(chuàng)造力、深遠(yuǎn)的影響力、強(qiáng)大的品牌力成為中國公路自行車賽事的標(biāo)桿和旗幟。
每一位環(huán)湖人都知道，環(huán)湖賽籌備既有萬事俱備的期待與喜悅，又有高水平辦賽、高水準(zhǔn)運(yùn)行的壓力和挑戰(zhàn)。傾盡所有的努力，只為盛會(huì)在豐收時(shí)節(jié)精彩亮相。
連續(xù)舉辦23屆，風(fēng)采不減，魅力依舊。底氣從何而來？
環(huán)湖賽以賽為擎，引棲梧之鳳。“海拔最高，難度最大”已經(jīng)是環(huán)湖賽不可被復(fù)制的特點(diǎn)，而更令車手們著迷的是線路設(shè)計(jì)的“絕妙”，本屆線路包含平路、山地、丘陵等豐富的賽段類型，平均海拔接近3000米，既凸顯了環(huán)湖賽的特色，又強(qiáng)化了賽段之間的順暢銜接，專業(yè)性進(jìn)一步增強(qiáng)。
一項(xiàng)賽事是否專業(yè)，組織運(yùn)營水平是重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。賽事執(zhí)行國際自盟職業(yè)系列賽辦賽標(biāo)準(zhǔn)，從特定規(guī)則、線路設(shè)計(jì)、隊(duì)伍結(jié)構(gòu)等方面全面分析和科學(xué)設(shè)計(jì)。堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)員為中心，創(chuàng)造良好的參賽環(huán)境和參賽體驗(yàn)，提供一流的競賽場地和賽事服務(wù)，激發(fā)運(yùn)動(dòng)員挑戰(zhàn)極限、突破自我的良好競技狀態(tài)。同時(shí)，賽事對于安全保障讓各國參賽車隊(duì)放心和信任，組委會(huì)堅(jiān)決把防范化解風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)擺在突出位置，持續(xù)加強(qiáng)反興奮劑、賽風(fēng)賽紀(jì)工作底線。
環(huán)湖賽以品牌成熟、體系完善而廣交摯友。賽事已構(gòu)建成熟的五級(jí)招商體系，市場開發(fā)持續(xù)向好，實(shí)現(xiàn)高級(jí)贊助席位滿額。其中既有長期和環(huán)湖賽并肩同行的合作伙伴，又有誠意滿滿加入環(huán)湖賽大家庭的商界新友。環(huán)湖賽的平臺(tái)，讓合作企業(yè)展示了品牌和產(chǎn)品、培育了企業(yè)文化、呈現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任，“雙贏”局面一片大好。
同心協(xié)力
借賽之勢共成長
湟中銀銅器、加牙藏毯、青繡、宗喀唐卡、湟中鑲絲、河湟皮影等非遺項(xiàng)目將在環(huán)湖賽第二賽段起點(diǎn)（多巴國家高原體育訓(xùn)練基地）亮相，魯沙爾高蹺助陣，湟中用非遺魅力為環(huán)湖賽添亮增彩。
湟源老人李永輝和他的老伴兒將自己的石雕“寶貝”悉數(shù)搬到大門口。他說，環(huán)湖賽上，選手們用他們的速度和毅力，詮釋體育的藝術(shù)，自己也要用自己充滿鄉(xiāng)土氣息的作品歡迎他們的到來。
同舟15載，環(huán)湖賽與貴德結(jié)下了深厚情緣。貴德縣通過借勢賽事的傳播影響力破題“體育+旅游+生態(tài)”深度融合文章，向外界全方位展現(xiàn)了貴德綠水青山的魅力，梨都古城的韻味，水美鄉(xiāng)村的秀麗，持續(xù)提升了“天下黃河貴德清”的生態(tài)形象親和力。
……
以賽為翼，揚(yáng)發(fā)展之勢。
本屆賽事將持續(xù)鞏固和發(fā)展“政府主導(dǎo)+市場運(yùn)營+地方參與”的賽事運(yùn)行機(jī)制。堅(jiān)持省政府主導(dǎo)，統(tǒng)籌全局，協(xié)調(diào)各方；市場化引入青海體育賽事有限公司全面負(fù)責(zé)競賽、宣傳、市場開發(fā)等業(yè)務(wù)，推動(dòng)賽事市場化發(fā)展；繼續(xù)實(shí)行申辦制，擇優(yōu)選擇賽事承辦地，強(qiáng)化賽事平臺(tái)與承辦地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展融合聯(lián)動(dòng)，激發(fā)承辦地政府積極性。發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，組織舉辦環(huán)湖賽嘉年華，開發(fā)賽事特許商品，搭建環(huán)湖賽網(wǎng)上商城。
各地積極申辦賽段，希望和環(huán)湖賽同發(fā)展，共成長。
媒體傳播價(jià)值是大型體育賽事綜合效益的重要指標(biāo)之一。從第22屆環(huán)湖賽開始，賽事實(shí)現(xiàn)全程電視直播，并在國際電視頻道落地。這一突破性的推進(jìn)，讓第22屆環(huán)湖賽的媒體傳播價(jià)值實(shí)現(xiàn)大幅度提升。由第三方提供的一份評估報(bào)告顯示，第22屆環(huán)湖賽媒體傳播價(jià)值增幅達(dá)到34.79%。
本屆賽事將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)全程電視直播，八個(gè)賽段將通過中央電視臺(tái)、青海衛(wèi)視給更廣大觀眾呈現(xiàn)完整的比賽過程，精彩的賽事瞬間。同步向國際電視頻道、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)投放，直播信號(hào)覆蓋國家提升10%。組委會(huì)同時(shí)加強(qiáng)融媒體集群構(gòu)建、傳播與推廣，打造“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏”為一體的全媒體融合傳播矩陣，突出全流程宣傳模式，高頻次、全方位立體報(bào)道，持續(xù)擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，創(chuàng)造更高的媒體價(jià)值。
五業(yè)融合
賽事價(jià)值再延伸
農(nóng)牧業(yè)是基礎(chǔ)，不僅提供各種特色農(nóng)牧產(chǎn)品，還可以把農(nóng)牧業(yè)變成風(fēng)景，讓農(nóng)牧業(yè)活動(dòng)成為體驗(yàn)場景，通過發(fā)展休閑、觀光農(nóng)牧業(yè)等方式，與旅游業(yè)相結(jié)合，吸引游客體驗(yàn)高原農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)牧區(qū)生活。
體育業(yè)是活力，舉辦有特色、有看點(diǎn)的各類體育賽事，并同步開展線上線下直播直銷，可以提升農(nóng)牧企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和吸引力，同時(shí)帶動(dòng)觀光旅游、休閑旅游和購物旅游。
文化和旅游業(yè)是靈魂，通過挖掘和保護(hù)廣大農(nóng)牧區(qū)的歷史文化和民族文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、民族工藝產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，讓游客在獨(dú)特的民族風(fēng)情和文化傳統(tǒng)感召下，享受大美青海的雪山、草原、鹽湖等自然風(fēng)光。
商業(yè)是驅(qū)動(dòng)力，通過對特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品的廣泛宣傳和精品文化旅游產(chǎn)品的推介，實(shí)現(xiàn)有創(chuàng)意的營銷方案和有魅力的網(wǎng)紅價(jià)值，最大限度拓寬農(nóng)牧產(chǎn)品銷售渠道，同時(shí)也為農(nóng)牧區(qū)發(fā)展提供就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入。
有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，將體育和商業(yè)元素充分融入農(nóng)牧業(yè)、文化和旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)五種資源共享共用、五大優(yōu)勢互補(bǔ)互促，是新形勢下融合發(fā)展的一大爆點(diǎn)。通過舉辦重大體育賽事、精品體育賽事、民族特色體育賽事引來流量，用商業(yè)的手段實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，可以有效為農(nóng)牧業(yè)、文化和旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能。
環(huán)湖賽作為青海省最具影響力的品牌賽事，自然具備這樣的融合“潛質(zhì)”。以環(huán)湖賽為載體，將農(nóng)牧、體育、文化、旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合起來，打響農(nóng)牧產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)旅游、促進(jìn)消費(fèi)，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)農(nóng)牧區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
打破常規(guī)，勇于嘗試。
本屆環(huán)湖賽按照省委、省政府關(guān)于“農(nóng)體文旅商”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)的工作部署，深入實(shí)施品牌賽事引領(lǐng)帶動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)，深化賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”和“跟著賽事去旅行”活動(dòng)，積極構(gòu)建體育賽事與生態(tài)保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)畜產(chǎn)品、文化旅游、商貿(mào)流通等融合發(fā)展新模式。
同時(shí)，堅(jiān)持用“融”的理念，推動(dòng)“農(nóng)體文旅商”產(chǎn)業(yè)深度融合；用“融”的思路，高標(biāo)準(zhǔn)抓好賽事供給；用“融”的機(jī)制，推進(jìn)“體育+”向“+體育”轉(zhuǎn)變，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài)，充分彰顯體育賽事帶動(dòng)效益，將賽事活動(dòng)帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的“增量”，進(jìn)一步提升“大美青海”影響力和美譽(yù)度。
給環(huán)湖賽一方天地，環(huán)湖賽贈(zèng)世界一份驚喜。再出發(fā)，勇攀登！