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今年5月以來，“大美青海·高原足球”超級聯(lián)賽（以下簡稱“青超”）熱鬧非凡，球場內賽況激烈，球場外特色農產品線上線下銷售也“拼了”，全省上下激情四射。被球賽吸引來的觀眾總會到展銷處轉轉、買買，線上關心球賽的網友點開“直播間”看球的同時也能夠購買到土特產�？梢哉f是足球線下吸引觀眾、線上吸引關注，流量引向農特產品。
體育搭臺、經濟唱戲，“青超”借鑒其他地區(qū)經驗，進行農體文旅商深度融合，通過“品牌足球賽事+特色農畜產品展銷+特色文旅產品展示+特色文藝節(jié)目展演+線上線下宣傳推廣”的方式，讓區(qū)域特色產品“走出家門”，被省內外更多消費者和商家知曉，促進青海農產品消費。
隨著“草根賽事”的出圈，越來越多的地區(qū)探索體育賦能鄉(xiāng)村振興的途徑，以融合發(fā)展新模式發(fā)揮賽事的多元功能，促進經濟發(fā)展和文化繁榮。從成功案例中我們可以發(fā)現(xiàn)，賽事IP和鄉(xiāng)土特色品牌，才是引流的核心關鍵所在。所以想讓農體文旅商融合發(fā)展更有成效，需要在“吸引力”上做文章，需要在打造賽事IP和鄉(xiāng)土特色品牌上做文章。
說到賽事IP，其實青海并不陌生，我們擁有具有一定影響力的“環(huán)湖賽”老牌賽事，如今的“環(huán)湖賽”除了是一場體育競技的盛宴，也在不斷豐富著助力鄉(xiāng)村振興和文旅發(fā)展的內涵。“青超”是一個借勢“村超”IP剛剛誕生的賽事，但它有自身的特點——除了“煙火氣”和“泥土味”，還有著“高海拔球場”的關注點。那么包括“青超”“環(huán)湖賽”“賽馬”等等在內的體育賽事，想要成為本土品牌和城市形象的代表，不僅要立足獨特地理優(yōu)勢、資源稟賦和文化傳統(tǒng)，還要用好新媒體，讓特色更加出彩，找到“破圈”路徑，形成賽事經濟生態(tài)，拓寬賽事深度、廣度和熱度。
此次線上線下銷售的農產品，有各市州縣的藏羊肉、牦牛肉、冬蟲夏草、青稞食品、精美的非遺手工制品等等，琳瑯滿目、各具特色，可以看到青海的“好東西”是很多的。如何讓這些“好東西”更具吸引力和競爭力呢？還是要從質量和營銷兩方面入手，深耕“差異化”，出“爆款好物”，讓品牌知名度越來越高，才能為青海的土特產打出聲量。不僅要把“流量”這個新農資用好，售后服務等用戶體驗，包括物流在內的基礎設施建設也要跟得上。
IP、品牌，意味著吸引力，意味著價值。擦亮體育名片、打造農特品牌，才能寫好賽事“后半篇文章”，讓體育賽事對經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興發(fā)揮更強大的帶動作用。