在西寧偶遇“雪豹”。陸廣濤 攝

　　青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 如果選擇一種動(dòng)物來代表你所在的城市，你會(huì)選擇什么？2024年，西寧給出了自己的答案——雪豹。

　　從5月1日豹街開市，“尕豹兒”的形象深受歡迎，雪豹第一次在市民心中與西寧緊密相連；到薛之謙“天外來物”演唱會(huì)、張信哲世界巡回演唱會(huì)雪豹文創(chuàng)走紅，雪豹與西寧形象緊密相連，被越來越多人知曉和認(rèn)可；再到如今，“雪豹之都”形象標(biāo)識(shí)出爐，城西區(qū)“抱抱”、城東區(qū)“好吃到豹”等文旅形象相繼發(fā)布，雪豹終于同西寧這座城市深情相擁。

　　提到雪豹就想到西寧，說起西寧就會(huì)提起雪豹。作為一座省會(huì)城市，西寧提出打造“雪豹之都”，得到了大家的認(rèn)可，也收獲了許多疑問：西寧何以成為“雪豹之都”？今天，我們走近雪豹、走進(jìn)西寧，一起探尋其中的答案。

雪豹在城西區(qū)唐道·637廣場(chǎng)裸眼3D大屏亮相。楊思煜 攝

　　緣深緣起：西寧憑何打造“雪豹之都”？

　　雪豹是高山生態(tài)系統(tǒng)旗艦物種，分布地區(qū)涉及中亞、中南亞地區(qū)的12個(gè)國(guó)家，青海是我國(guó)雪豹最主要棲息地之一。在大多數(shù)人印象中，雪豹棲息地距離西寧這樣的城市十分遙遠(yuǎn)，但其實(shí)雪豹與西寧的故事由來已久。

　　自2020年開始，西寧市相繼在大通回族土族自治縣、湟源縣發(fā)現(xiàn)野生雪豹的身影。西寧野生動(dòng)物園的前身西寧動(dòng)物園更是早在1984年就在國(guó)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)了雪豹的人工繁育成活。目前，國(guó)內(nèi)公開飼養(yǎng)展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動(dòng)物園，現(xiàn)存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動(dòng)物園擁有國(guó)內(nèi)唯一的人工繁育種群。到西寧，成為看雪豹的最優(yōu)解。

　　“唯有了解，才會(huì)關(guān)心；唯有關(guān)心，才會(huì)行動(dòng)；唯有行動(dòng)，才有希望。”著名動(dòng)物學(xué)家珍妮·古道爾的話，指引著青海野生動(dòng)物救護(hù)繁育中心副主任、西寧植物園科普宣教與對(duì)外交流部負(fù)責(zé)人、西寧野生動(dòng)物園副園長(zhǎng)齊新章一路前行，也概括出西寧與雪豹的緣深緣起。

　　2017年，齊新章以西寧野生動(dòng)物園雪豹“傲雪”的口吻，撰寫了極具趣味性的《公主日記》。這只西寧野生動(dòng)物園時(shí)隔30年再次人工繁育的雪豹，被賦予了姓名、性格還有思想，在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了眾多“粉絲”，越來越多的人因?yàn)?ldquo;傲雪”認(rèn)識(shí)并開始關(guān)注雪豹這一物種。同年，齊新章參與救助野外受傷的雪豹“凌霜”，并將整個(gè)救助過程在網(wǎng)上直播，不僅收獲了極大關(guān)注度，網(wǎng)友還紛紛為“凌霜”寄來很多物資。“凌不服、大虎、水墨、油畫……”從一個(gè)個(gè)體到一個(gè)群體再到一個(gè)物種，越來越多的人因?yàn)檫@些“網(wǎng)紅”了解雪豹，來到西寧。依托西寧野生動(dòng)物園景區(qū)設(shè)計(jì)拓展研學(xué)＋旅游、生態(tài)＋旅游等定制旅游線路產(chǎn)品、研學(xué)產(chǎn)品，每年接待游客超過50萬人次。

　　“到這里，我看到了大家從了解到行動(dòng)的過程。”齊新章說，“而隨著‘凌哲’成功放歸野外，我們看到了雪豹保護(hù)中的更多希望。”

　　2021年，西寧野生動(dòng)物園獲批成立“青藏高原雪豹繁育研究長(zhǎng)期科研基地”，線上線下開展的大量科普教育關(guān)注度越來越高，雪豹形象也頻繁出現(xiàn)在各大活動(dòng)中。2020年，西寧文旅冰球隊(duì)命名為“西寧雪豹隊(duì)”，西寧音樂節(jié)推出卡通雪豹形象——“豹豹”；2021年，“盛青塘——雪豹當(dāng)潮”主題街區(qū)賦予雪豹元素；2023年，西寧禁毒卡通形象選定為雪豹，同年青藏高原雪豹保護(hù)研討會(huì)暨青藏高原雪豹保護(hù)聯(lián)盟成立大會(huì)在西寧順利召開……眾多省內(nèi)外群眾已經(jīng)將西寧與雪豹牢牢“綁”在了一起。

　　“西寧作為國(guó)內(nèi)雪豹遷地保護(hù)的領(lǐng)軍者，在開展雪豹人工繁育、化學(xué)保定、防疫治療和科普宣傳等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。”齊新章滿眼憧憬地說，“打造‘雪豹之都’，西寧底氣十足。”

“尕豹爾”與“尕娃”的親密互動(dòng)。城北宣傳部供圖

　　情深情切：西寧為何打造“雪豹之都”？

　　2024年，西寧在“賞、游、購(gòu)、學(xué)、健、娛”全方位與雪豹相連，多點(diǎn)開花、全面出彩。立足國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)目標(biāo)，西寧市更是深入挖掘本土特色文化元素，彰顯河湟文化和城市文化底蘊(yùn)，正式提出打造城市IP形象，培育“雪豹之都”城市品牌。

　　“打造‘雪豹之都’是西寧踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想的必由路徑，也是展現(xiàn)城市精神風(fēng)貌的有效載體。”西寧市文化旅游廣電局副局長(zhǎng)張海霞說：“近年來，西寧致力于打造生態(tài)文明高地，這一理念與雪豹保護(hù)相輔相成；雪豹適應(yīng)高寒地區(qū)，生命力極其頑強(qiáng)，有著堅(jiān)韌不屈、溫順友善的特質(zhì)，這與生活在青藏高原上人的精神風(fēng)貌契合。目前西寧市正深入推進(jìn)‘五個(gè)文化’建設(shè)，打造‘雪豹之都’能夠充分彰顯西寧獨(dú)有的文化特色，與西寧的城市精神和文化內(nèi)涵互相促進(jìn)。”

　　對(duì)雪豹傾注深情的齊新章則認(rèn)為，西寧市作為“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市，打造“雪豹之都”，可以利用雪豹的核心資源，力爭(zhēng)將國(guó)際雪豹研究保護(hù)機(jī)構(gòu)和相關(guān)優(yōu)勢(shì)資源匯聚在西寧，加大對(duì)外推廣力度形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。“期待西寧因雪豹蜚聲中外的那一天。”齊新章信心十足。

　　“因雪豹蜚聲中外！”打造城市特色I(xiàn)P，是擁抱文旅融合發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵一招。近年來，西寧市涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，他們?cè)谖幕氐奶釤�、文�?chuàng)作品的創(chuàng)作、產(chǎn)品市場(chǎng)有效對(duì)接方面取得了發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，目前部分雪豹文創(chuàng)產(chǎn)品，已在文旅市場(chǎng)引起良好反響，這使得雪豹文創(chuàng)逐步成為人們了解西寧、走進(jìn)西寧的一扇窗口。高質(zhì)量舉辦的一批文旅活動(dòng)和打造的一批文旅街區(qū)，更為實(shí)施城市IP植入和氛圍營(yíng)造創(chuàng)造了有利條件�？梢哉f，通過文旅活動(dòng)廣泛傳播“雪豹之都”品牌，西寧早已做好準(zhǔn)備。

　　“通過打造‘雪豹之都’，進(jìn)一步展現(xiàn)西寧生態(tài)發(fā)展底色和獨(dú)特城市魅力，打造西寧文化旅游‘金色名片’。”張海霞說，“通過充分挖掘雪豹以及西寧豐富的自然物種背后的自然文化和生態(tài)價(jià)值，激發(fā)人們的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，豐富城市品牌內(nèi)涵，更好地提升西寧的城市吸引力、知名度和美譽(yù)度。也將形成豐富的定制旅游路線產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞雪豹實(shí)現(xiàn)文旅深度融合。”

“網(wǎng)紅”雪豹。 西寧野生動(dòng)物園供圖

　　做深做細(xì)：西寧如何打造“雪豹之都”？

　　5月1日，“豹街！豹街！”響亮的呼聲響徹城北區(qū)豹街·西海路美食街的夜晚。名為“尕豹兒”的玩偶在這個(gè)夜晚第一次亮相就成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。這一天，西寧在2024年第一次與雪豹緊密相連。截至8月，豹街已開展14場(chǎng)大型巡游表演活動(dòng)，客流量超204萬人次。

　　一個(gè)月后，薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)在西寧開唱。西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司巧妙地將雪豹的形象融入其中，引入雪豹——“薛寶”的宣傳概念，將雪豹文化進(jìn)一步形象化、立體化。演唱會(huì)結(jié)束后，西寧的雪豹形象再一次被引爆，被更多省外群眾知曉和喜愛。

　　6月12日，西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司發(fā)布公告，向社會(huì)公開征集“雪豹之都”形象標(biāo)識(shí)（LOGO），進(jìn)一步提高“雪豹之都”在公眾視野的認(rèn)同度。8月，綜合市民、網(wǎng)民及專家評(píng)審意見，萬眾期待的“雪豹之都”形象標(biāo)識(shí)出爐。

　　8月，大通縣迎來一場(chǎng)以雪豹為主題的籃球嘉年華活動(dòng)，城西區(qū)開展“西寧之約，抱抱有禮”活動(dòng)，城東區(qū)正式推出“好吃到豹”文旅形象……

　　在城市形象上呈現(xiàn)，在重大活動(dòng)上植入，在文旅融合上融入，不到半年時(shí)間，雪豹“出現(xiàn)”在西寧街頭巷尾，融入西寧城市建設(shè)，并被賦予更多文化內(nèi)涵。

　　張海霞說：“我們大力推廣City Walk城市微游線路，設(shè)計(jì)制作打卡標(biāo)牌，在設(shè)計(jì)中融入雪豹元素。雪豹更是在城西區(qū)唐道·637廣場(chǎng)裸眼3D大屏亮相，為市民游客帶來沉浸式視覺體驗(yàn)。在明星演唱會(huì)、河湟文化旅游節(jié)、環(huán)湖賽開幕式等活動(dòng)中植入雪豹元素，以雪豹為主題的汽車公園則以露營(yíng)熱促消費(fèi)熱。同時(shí)還以雪豹等青海珍稀野生動(dòng)物為原型推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括雪豹形象玩偶、胸針、貼紙、表情包等。”

　　科研保護(hù)繁育引領(lǐng)，標(biāo)識(shí)體系建設(shè)引路，城市文化內(nèi)涵延伸，文旅融合發(fā)展引航，新聞?shì)浾撔麄饕龑?dǎo)……西寧打造“雪豹之都”不是一時(shí)興起更不是單純的活動(dòng)羅列，而是被賦予了更多的科研保護(hù)、文化傳播、旅游體驗(yàn)和科普教育的意義，是一種城市精神的體現(xiàn)。

　　“打造‘雪豹之都’，要以國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)為引領(lǐng)，深入拓展雪豹具有的動(dòng)物、文化和生態(tài)發(fā)展等方面的多重含義。我們將進(jìn)一步開展市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)‘雪豹之都’系列文創(chuàng)產(chǎn)品的偏好和需求，統(tǒng)籌推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作、銷售，進(jìn)一步挖掘和講述雪豹與西寧文化的深層聯(lián)系，構(gòu)建品牌故事。”西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司黨委副書記、總經(jīng)理王魁久說，“這是一次挑戰(zhàn)，也是一次機(jī)遇，我們將扛起國(guó)企責(zé)任，不斷增強(qiáng)西寧‘雪豹之都’的影響力。”

城東區(qū)“好吃到豹”主題卡通形象。城東區(qū)文旅局供圖

　　手記：一“豹”一城 雙向奔赴

　　從“丁香之城”到打造“雪豹之都”，西寧如何融入青海省“一芯一環(huán)多帶”生態(tài)旅游格局？系統(tǒng)謀劃打造城市形象IP，持續(xù)實(shí)施產(chǎn)品更新、業(yè)態(tài)革新、產(chǎn)業(yè)振興，西寧市不斷增強(qiáng)旅游輻射和“芯級(jí)”驅(qū)動(dòng)能力，切實(shí)推動(dòng)國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)，在生態(tài)旅游中找到生態(tài)與都市最好的連接點(diǎn)，講好都市生態(tài)故事。

　　作為“雪豹之鄉(xiāng)”青海的省會(huì)，西寧打造“雪豹之都”可謂眾望所歸。“雪豹之都”的城市IP形象提出后，“雪豹”迅速遍布西寧大街小巷。“如果一個(gè)城市要選一個(gè)代言、一個(gè)標(biāo)簽，那么這個(gè)選項(xiàng)必須要有獨(dú)特性、標(biāo)志性。”采訪中，青海野生動(dòng)物救護(hù)繁育中心副主任、西寧植物園科普宣教與對(duì)外交流部負(fù)責(zé)人、西寧野生動(dòng)物園副園長(zhǎng)齊新章說：“選擇一種動(dòng)物作為城市的形象代言，我覺得首先這里應(yīng)該有這種野生動(dòng)物，其次作為城市形象代言物種，它應(yīng)該有一定的知名度和影響力，能從這一類野生動(dòng)物的保護(hù)和研究中突出城市的示范作用。”

　　可以說，無論是為了展現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)成果，還是從推動(dòng)雪豹的繁育與保護(hù)出發(fā)，西寧打造“雪豹之都”都意義非凡。

　　既然連接點(diǎn)已經(jīng)找到，那么如何打造就更為重要。從豹街開街至今，雖然西寧各區(qū)縣推出的雪豹形象各不相同，但都掀起了一股雪豹熱。各類文體活動(dòng)中嵌入的雪豹形象備受關(guān)注，雪豹的文創(chuàng)產(chǎn)品更是層出不窮，備受歡迎。西寧市幾乎抓住了每一次機(jī)會(huì)，宣傳雪豹、塑造“雪豹之都”的形象，尤其善用演唱會(huì)等，將“雪豹之都”推向全國(guó)。

　　現(xiàn)在，西寧打造“雪豹之都”已經(jīng)初見成效。但“雪豹之都”的打造之路才剛剛起步，西寧還大有可為，也必將大有作為。而高原野生動(dòng)物的保護(hù)救助等工作，也定將因青藏高原野生動(dòng)物中的旗艦物種“雪豹”的走紅，而迎來新的機(jī)遇。